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人生の選択に巡り合うと色々とアクションを起こす。そのアクションが面白い
奇遇をもたらす。
Pubzine時代（ソニーでメルマガサイトPubzineをやっていた時代）に突然アポ
イントをキャンセルしてきた方（広告代理店の営業マン）が今や広告代理店の
社長業をやっている。
そんな方とある人を経由してネットで再会した。世の中は色々な人と結びつい
ていると言うのが分かる。
２４歳の時に独立されたそうだ。
「インターネットは宝の山」という本があった。１９９９年に読んだ本だ。ま
だまだ、宝の山はそこらに埋もれていると言う感じがする。
米国のメールアウトソーシンサービス企業 Return Pathが、最近面白い調査結
果（2006年7月）を発表した。メール配信元のIPアドレスの97％がスパマーの
IPアドレスであると言う評価を受けていると言う。
Return Path独自のIPアドレス評判指標で100ポイント中30ポイントを切るIPア
ドレス（97％）がISPsによってスパムメール配信元IPアドレスと判断されてい
る。
70～100ポイントを得ているIPアドレスは、たったの1%弱だそうだ。30～70ポイ
ントにあるIPアドレスは、2.4%しかない。
オプトインされたメールアドレスに配信している商用メルマガは、60～100ポイ
ントの間にランクされていると言う。
米国Eメールマーケティング業界では、メール配信元IPアドレスの評判指標で
メールをブロックする、しないを判断し始めている。コンテンツ内容で判断す
る従来のスパムメール防止方法からIPアドレスに視点が移ってきている。
日本でも配信されたメルマガが読者の受信箱に届いているかどうかを調査し始
めている。スパムフィルタリングソフトのお陰で不達メールが増加しているそ
うだ。
遅かれ早かれ日本もメール配信元IPアドレスでメールを受信するか、しないか
のIPアドレス評判指標が生まれてくるだろう。
2005年下半期にReturn Pathが行ったEメールフィルタリング＆ブロック調査で
は、 B2Bのメール 25.3%、 B2Cメール 20.5%が受信箱に届いていないと言う
報告がある。
読者の目に触れる前にメールが届かないと言う事態が米国では当たり前なって
いる。法人企業が配信しているメルマガは、本当に読者に届いているのだろう
か。
これからは、メルマガの内容だけでなくメール配信元IPアドレスの評判指標に
も気を使う必要が出てきそうだ。日本の企業では、まだ評判指標サービスを提
供している業者がいない。
この数年のうちにそんなサービスを提供するベンチャー企業が生まれてくるだ
ろう。
「1ヶ月間の無料トライアル」で弊社が提供するサービスを体験しませんか。
こんな無料オファーに釣られて米国のEメールマーケティングシステムを試して見ようとした。でも、いつもあるポイントで諦めてしまう。
そのポイントとは、「1ヶ月間の無料トライアル」の登録手続きの最後にクレジットカード登録ページがあることだ。これって、本当に無料トライアルなのかどうかいつも疑わしくなる。
サービスを提供する業者は、とにかくあとでチャージできるようにすれば潜在顧客を顧客に出来ると考えている。一方で私のような潜在顧客は、クレジットカードの登録をしてまでも「無料トライアル」をしたくないと考える。
つまり、無料と言っておきながらクレジットカード登録をしないとトライアルが出来ないと言う点が私の心を裏切るのである。
無料トライアルならば本当に無料で単純な登録で済むようにしないと潜在顧客の印象を悪くする。ユーザー本位にビジネスを考える事で潜在顧客の心を獲得する機会が増える。
サービス業であればあるほど「お客様は神様」であるという姿勢が求められる。
話しをEメールマーケティングに戻そう。法人がEメールマーケティングを実践して読者の関心を「無料オファー」といって引こうとする場合がある。その無料オファーが、上記の
ようなオファーであると全てが無駄になる可能性がある。
無料オファーのあとに引っ掛ける針があると返って読者の信頼を気まずくしてしまう。読者は、いつも学習している。いつも読んでくれる読者であればあるほどオファーの後ろに何があるかを読み取っている。
誠実なオファーである事が長い目で見たビジネスになると私は見ている。
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●SNS Eメールマーケティングの状況
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前回のコラムでSNS Eメールマーケティングを紹介したのだが、肝心な
申し込みURLを間違えてしまいました。ご迷惑おかけしました。
こちらで SNS Eメールマーケティングへの参加希望と記載してこちらで
http://www.goyat.biz/yomi-mailer/y_mail.cgi?id=hanji
申し込みください。
招待メールを送らせていただきます。
肝心な申し込みURLが間違っていたにもかかわらず現在19名のメンバーが
会員登録を終えています。何人かの方には、トピックで意見交換もしていま
す。
個別に質問がある方は、私宛にメッセージメールを出して頂いています。
このSNSは、非常にシンプルで使い勝手が良いため気に入っています。
まだ、活発な活動はしていませんがある程度人数になった所でオフ会やネッ
トイベントなども企画していきたいと思っています。
SNS Eメールマーケティング
http://www.nanoty.jp/mailmarketing/home.asp
・Eメールマーケティングのトピック機能
・イベントの告知機能
・日記機能
・メールでのやり取り
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